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맥심 TOP 마케팅전략
인터넷 비즈니스과
20090530 조연옥
목차
 맥심 TOP 소개
 시장세분화(Segmentation)
 목표설정(Targeting)
 포지셔닝(Positioning)
맥심 TOP 소개
맥심 TOP란?
콜롬비아, 케냐, 브라질 등 커피
주요산지에서 재배한 최고급 아
라비카 원두 100%를 사용한, 동서
식품에서 만든 정통 에스프레소
커피.
상품선정이유?
우리나라 블랙 커피시장이 점...
시장세분화(Segmentation)
• 연령세분화
– 블랙 커피를 즐겨 마시는 10대, 20대, 30대,40대
• 고객 구매패턴 세분화
– 인스턴트 커피(믹스커피)를 지양하며 정통 원두를 지향하
는 집단.
– 시간을 아...
시장세분화(Segmentation)
열량이 낮은 블
랙 커피를 선호
하는 집단.
인스턴트 커피
(믹스커피)를
지양, 정통원두
를
지향하는 집단.
시간을 아끼기
위해 커피전문
점을 가지 않고
도, 커피를 즐길
수 있는 집...
목표설정(Targeting)
많 음표적시장 적음보통
인스턴트커피
NO 시간 절약 낮은 열량
10대
20대
30대
40대
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를
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구매패턴
포지셔닝(Positioning)
http://www.maximtop.co.kr/ad/tvcf.asp
포지셔닝(Positioning)
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칸타타프렌치카페
TOP
젊은 층중 장년 층
원빈과 신민아를 주인공으로 제작한 광
고로 연인들이 실제로 경험할 수 있는
러브 스토리를 내용으로 삼아 젊은 층
에게 어필함.
헤...
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[STP]맥심 Top 마케팅전략

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[STP]맥심 Top 마케팅전략

  1. 1. 맥심 TOP 마케팅전략 인터넷 비즈니스과 20090530 조연옥
  2. 목차  맥심 TOP 소개  시장세분화(Segmentation)  목표설정(Targeting)  포지셔닝(Positioning)
  3. 맥심 TOP 소개 맥심 TOP란? 콜롬비아, 케냐, 브라질 등 커피 주요산지에서 재배한 최고급 아 라비카 원두 100%를 사용한, 동서 식품에서 만든 정통 에스프레소 커피. 상품선정이유? 우리나라 블랙 커피시장이 점점 커지고 있는 추세에 맥심 TOP의 인지도가 높아 선택함.
  4. 시장세분화(Segmentation) • 연령세분화 – 블랙 커피를 즐겨 마시는 10대, 20대, 30대,40대 • 고객 구매패턴 세분화 – 인스턴트 커피(믹스커피)를 지양하며 정통 원두를 지향하 는 집단. – 시간을 아끼기 위해 커피전문점을 가지 않고도, 커피를 즐 길 수 있는 집단. – 열량이 낮은 블랙커피를 선호하는 집단.
  5. 시장세분화(Segmentation) 열량이 낮은 블 랙 커피를 선호 하는 집단. 인스턴트 커피 (믹스커피)를 지양, 정통원두 를 지향하는 집단. 시간을 아끼기 위해 커피전문 점을 가지 않고 도, 커피를 즐길 수 있는 집단. 학생과 직장인이 주를 이루는 20대, 30대, 40대 열량에 관심이 많 은 10대 20대 30대 건강에 대해 본격 적으로 관심을 갖 기 시작하면서 정 통 원두의 맛을 즐 길 수 있는 30대
  6. 목표설정(Targeting) 많 음표적시장 적음보통 인스턴트커피 NO 시간 절약 낮은 열량 10대 20대 30대 40대 커 피 를 마 시 는 사 람 Targeting 대상 구매패턴
  7. 포지셔닝(Positioning) http://www.maximtop.co.kr/ad/tvcf.asp
  8. 포지셔닝(Positioning) Quilaty 칸타타프렌치카페 TOP 젊은 층중 장년 층 원빈과 신민아를 주인공으로 제작한 광 고로 연인들이 실제로 경험할 수 있는 러브 스토리를 내용으로 삼아 젊은 층 에게 어필함. 헤어진 전 연인=일반커피, 지금의 연인 =TOP , 기존의 커피음료의 차별화를 내 세움. 정통 아라비카 원두 100%를 사용 -> 제품의 질을 높임. 고객의 취향에 따라 에스프레소를 마스 터블랜드, 더블랙, 스위트 아메리카노 3가지 종류로 구분 =>구매선택의 폭을 넓힘. 도토루 Quilaty
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