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Briefing lacoste

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Briefing de la Marca Lacoste para campaña gráfica en la revista ELLE.

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Briefing lacoste

  1. 1. Campañapublicitaria Diseño gráfico y dirección de arte. Publicidad 3º A Grado Publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro. Curso 2011/2012 Antón Gómez, Esther Carballo Castañares, Lara García Castillo, Jose Martín Duarte, Jaime Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly Queiruga Troyano, Marta
  2. Dirección de arte y diseño gráfico 3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro Curso 2011/2012BRIEFING LACOSTESituación del mercado (simulación)Las conclusiones de un informe encargado por la compañía Lacoste indican que laventa de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayordesencadenante del leve descenso de las ventas en el último año.Como es lógico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situación por lo que desearealizar una campaña de publicidad con la intención de transmitir que sus prendas sonalgo más que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacostepretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para querechacen comprar prendas de imitación.El productoLos orígenes de la marca datan de 1933 cuando René Lacoste se asocia con AndréGillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto másimportante de la época, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famosotenista René Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearán toda unaserie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf.A partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas paradesembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. En la actualidad su mercadoabarca ropa, calzado, perfumes, marroquinería, gafas, relojes, textil para el hogar,paraguas y charms.RopaEl principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad dela ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principalesprendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo.TargetEl público objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jóvenes-adultos entre 20 y 30años que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que danal resto. Se caracteriza porque es un público dinámico que utiliza un look diarioAntón Gómez, Esther Martín Duarte, JaimeCarballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª NellyGarcía Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta
  3. Dirección de arte y diseño gráfico 3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro Curso 2011/2012informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valorsimbólico que representa.Propósito de la comunicaciónObjetivos de marketing:- Incrementar la compra de productos Lacoste.Otros objetivos de marketing secundarios:- Fidelizar al cliente habitual de Lacoste.- Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido,indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacostey, por ende, de la dificultad de igualar su calidad.- Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar unaprenda Lacoste.Objetivos de la comunicación:- Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va más allá de sulogotipo, el conocido cocodrilo.Imagen de marcaLa imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio,por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poderadquisitivo.Concepto de comunicaciónEsta campaña quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones quepueden surgir. Esto lo lleva a cabo través de la confianza que la marca Lacoste muestra por laresistencia en el tiempo de su textil.Anuncio vertical: se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a losque podrían ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que losimitadores realicen estos diseños, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Iráacompañado del slogan “Tú marcas la diferencia” que refuerza el hecho de que el cliente eligeconsumir productos de calidad y auténticos dejando de lado los productos de imitación.Anuncio horizontal: En este anuncio gráfico aparecen dos jóvenes que transmiten eldinamismo que característica la marca. Uno de los jóvenes es un chico que lleva puesto laAntón Gómez, Esther Martín Duarte, JaimeCarballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª NellyGarcía Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta
  4. Dirección de arte y diseño gráfico 3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro Curso 2011/2012principal prenda textil de Lacoste: el polo. También aparece una chica que se encuentratirando del polo que lleva puesto el joven. Esto mostrará la resistencia y calidad de la prenda.Además, también se muestra la atracción hacia la marca por parte de la chica. Irá acompañadodel slogan “Tú marcas la diferencia”, en este caso el referente es el chico que destaca porllevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.PresupuestoFORMATOS A CAJA A SANGRE COSTEVERTICAL CONTRAPORTADA 200X268 225X297 25350 € UNA PÁGINA 17700 €HORIZONTAL IMPAR 4-11 200X132 225X148 21250€ ½ PÁGINA 13275 €TOTAL PRESUPUESTO 77575€Antón Gómez, Esther Martín Duarte, JaimeCarballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª NellyGarcía Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta
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